百度最新推出的搜索賬戶高級工具分析

　　先引用下官方的解釋：方案實驗工具通過對搜索流量的分配，使您能夠對同一關鍵詞的不同屬性（例如出價、匹配模式等）設置兩個選項，並在切分的兩部分流量中同時進行應用，從而幫助您實現兩個方案（實驗組/對照組）的同時對比，並以一個較小的代價找到更好的方案。現在我們爲您提供了出價對比功能，更多對比功能的升級也正在進行中。

　　看到以上解釋後，我並不知道大家的感受是什麼。我只想說，我是震驚了！很早我就知道Google對於國外的市場已經開通了不僅僅是針對創意A/B實驗的功能。在賬戶中調整方案，也同樣推出了A/B測試的功能。我們在日常做賬戶優化調整時，往往會針對競爭對手變化，企業目標臨時變更等因素去改變我們的投放策略，這時往往需要對原方案進行一定的調整。比如調價，賬戶結構，匹配形式等等。可是競價是一個非常微妙的事情，因爲會影響它的因素實在是太多太多，我們只能用一些數據和經驗作爲依據，提出新的方案。可是我們無法保證新的方案會100%有效。如果是小的賬戶，那麼也許你直接執行就可以了。但是如果是超大型的賬戶，如果你直接在原有賬戶中執行新的方案，一旦有偏差，何能會造成賬戶原有數據大量的波動。幸運的話，結果與之前的構想一樣。不幸的話，可能會是被老闆掃地出門。哈，這裏是句玩笑話，只是爲了說明這件事的重要性。

　　所以爲了保證新方案能夠成功的幫助我們完成期望目標，又不至於對賬戶造成大量的數據波動，影響日常的收益。我們唯一的辦法就是抽樣後做對比試驗。而對比試驗常常分爲倆種，即：1.時間序列的組內比較；2.對照試驗的組件比較。第一種，基於時間序列的組內比較，在某個時間點引入試驗的變量（修改匹配形式，提價等），這種是SEM賬戶試驗常用的方法，就是暫停就的方案，開啓新方案，最後用移動加權或者拉長觀察期的方法與舊計劃做比較。但其實這種方法非常不嚴謹的。這個稍後我會說明。第二種，是選取相同的樣本，在同一個時間序列上，對另外其中一個引入試驗變量的方法。在觀察一段時間後，看倆個方案的最終效果。這種方法，我一般是很少用，比如一個關鍵詞，你在重新複製一個出來新建試驗計劃。對其中一個提價，另一個保持不變，這會出現內部競爭，因爲有展現計劃的往往都會是那個高出價的。

　　那麼從上面介紹的倆種比較試驗中，我們可以看到，第一種較爲勉強可以作爲我們賬戶比較試驗的方法，而第二種，一般使用的比較侷限，我是很少用。但是爲什麼我說第一種不嚴謹呢？首先，爲了保證賬戶不出現大量的數據波動，我們採用抽樣調查的方法，已經代表試驗結果不夠精準了，同時，我們無法排除外部因素的幹擾，比如熱門事件的發生，淡旺季的影響等等。所以一般使用第一種方法，往往我們只是對結果有個大致的判斷。雖然可以爲我們調整知名方向，但並不是完美的解決方案。

　　以上介紹了這麼多，我們在與百度高級工具中的實驗方案功能對比會發現，百度的這個功能酷似對比實驗的第二種，對吧！是的，可以說完全一樣，但它將流量劃分開，這樣就會避免上述出現的問題，即內部競爭。同時也可以避免第一種方法中的外部環境幹擾。那麼可以說百度這個工具，真是SEM優化的福音！